去年以来，“文博热”“国潮风”“文创潮”成为文旅产业复苏中最火爆的关键词。日前，抖音联合中国文物报发布《古风新韵·博物馆在抖音上的这一年》数据报告，显示了西安通过博物馆资源，在一波又一波的流量中接住“泼天的富贵”。兵马俑成为2023年抖音用户最关注的文物榜Top1，与之相关的视频全年播放次数达56.6亿。

　　“博物馆热”的持续升温离不开大家在网络上的热烈讨论。报告显示，过去一年，抖音博物馆相关内容播放量达1210亿，互动量超过28亿。“博物馆中的家国情怀”“从文物里读懂中国”“周末一起去逛博物馆吧”等话题获得网友广泛关注和讨论。

　　西安作为十三朝古都，网友戏称“地下的文物比地上的人还多”。在众多精美绝伦、价值连城的文物中，兵马俑成为2023年抖音用户最关注的文物榜Top1，与兵马俑相关的视频全年播放次数高达56.6亿。

　　截至2023年底，抖音上认证为政务号和机构号的博物馆已有729家，覆盖了历史、文化、艺术、军事、科技等多个领域。其中，陕西以66个博物馆账号位列全国第三。除陕西外排名前十的省份还有甘肃、河南boyu博鱼综合、河北、广西、江西、山东、江苏、北京、广东boyu博鱼综合。

　　过去一年，各地博物馆“大显身手”，生产了许多颇具创意的短视频内容，很多博物馆账号涨粉明显。陕西历史博物馆不仅是很多游客来西安旅游的“必打卡点”，在线上也被众多网友“粉”了很久。去年陕西历史博物馆抖音账号涨粉幅度达69%，涨粉速度在全国众多博物馆中排名第五。

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　　2023年，博物馆累计开展抖音直播2287场，包含文物解说、看展攻略、实地探馆、历史科普等多元类别。西安博物院的“给生活加点唐——西安博物院抖in博物馆特别直播”带着92万网友“云看展”boyu博鱼综合，在众多博物馆直播的观看量中位居第二，得到了广大网友的认可和支持。

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　　此外，秦始皇兵马俑博物院、陕西自然博物馆、西安碑林博物馆等也在抖音销售门票，将线上“博物馆热”不断转化到线下，方便文博爱好者化“心动”为行动，更好地前往博物馆打卡体验。